立春，二十四节气之首，寒尽春生，万物复苏。当第一缕春风拂过神州大地，沉睡的生机被唤醒，消费市场也迎来了年度首波“春潮”。2026年是“十五五”规划的开局之年，如何在春季这个承上启下的关键节点，激活消费潜力、释放内需活力，为全年经济高质量发展开好局、起好步，是一道必须答好的时代考题。

一、立春万象新彰显春季消费独特禀赋

党的二十届四中全会要求，坚持扩大内需战略基点、大力提振消费、惠民生与促消费紧密结合。要通过改善消费环境、创新消费场景、增强居民消费能力，把扩大内需与改善民生统一起来，只有这样才能将全会关于畅通国内大循环、做强国内大市场的要求，转化为推动高质量发展和创造人民高品质生活的具体行动。

从历史维度看，春季消费承载着农耕文明的深厚底蕴——“春耕”“春播”“春祭”“踏青”，每一项都与生产生活紧密相连；从现实维度看，春季是消费的“黄金窗口”：春节假期积累的消费需求亟待释放，复工复产带来的生产生活用品采购需求集中涌现，加之气温回升激发的文旅、服饰、家电换新等季节性消费热潮，多重因素叠加使得春季消费市场呈现出“供需两旺、多点开花”的特征。

数据显示，近年来我国春季消费市场规模持续扩大，仅春节假期期间的零售餐饮销售额就占全国全年社零总额的近8%，文旅消费人次年均增长超15%。更重要的是，春季消费具有鲜明的“风向标”意义：消费者对新产品、新业态的接受度更高，商家推陈出新的积极性更强，政策效应的传导速度更快。从这个角度看，春季消费不仅是全年经济的“热身赛”，更是观察内需潜力的“晴雨表”。

二、春运之变折射消费升级新趋势

曾几何时，春运是中国特有的“人口大迁徙”——数十亿人次的跨区域流动，让交通运输部门承受着巨大的运力压力，“买票难”“挤火车”成为几代人的共同记忆。然而，随着高铁网络的织密、城镇化的推进和区域协调发展的深入，这一景象正在发生根本性改变。

截至2025年底，我国高铁运营里程突破5.2万公里，占全球高铁总里程的70%以上；“八纵八横”主通道基本贯通，80%以上的百万人口城市被高铁网覆盖。更关键的是，高铁的“同城效应”正在重塑人口分布：过去“候鸟式”的务工模式逐渐向“在地化”就业转变，许多农民工选择在家乡周边的城镇安家落户，子女教育、老人照料等需求随之落地，带动当地消费市场的繁荣。

城镇化的推进则进一步释放了消费潜力。2025年我国常住人口城镇化率达到68.2%，城镇居民的消费倾向比农村居民高出约15个百分点。随着县城商业体系的完善、“一刻钟便民生活圈”的建设，农村居民进城购物、休闲的习惯逐渐养成，而城镇居民下乡旅游、采购农产品的双向流动也更加频繁。这种“城乡互融”的消费新格局，让春运不再是单纯的“返乡潮”，而是演变为“消费潮”——人们带着一年的积蓄回乡置业、探亲访友，带回城市的消费理念和生活方式，形成“流动的消费力”。

三、传统与现代交融激发春季消费新场景新动能

春节期间走亲访友是中华民族的传统习俗，红包、礼品、聚餐构成了节日消费的“老三样”。但在消费升级的背景下，这些传统习俗正在焕发新的生机：红包从纸质走向电子，金额不再是最重要的，祝福的形式更加多元；礼品从“面子消费”转向“健康实用”，有机食品、智能家电、文创产品成为新宠；聚餐则从“大鱼大肉”变为“精致养生”，预制菜、特色小吃、主题餐厅备受青睐。

更具创新性的是春游活动的开发。近年来，“春日经济”持续升温，各地纷纷推出特色文旅项目：江南地区打造“油菜花+古镇”的田园综合体，北方依托冰雪消融后的自然景观开发徒步线路，西南少数民族地区举办“三月三”“泼水节”等民俗节庆，都市商圈则推出“樱花市集”“风筝露营”等网红打卡点。这些新场景不仅满足了人们对亲近自然的需求，更带动了餐饮、住宿、交通、文创等全产业链的消费增长。据统计，2025年春季全国乡村旅游接待人次同比增长22%，文旅消费收入突破8000亿元，成为拉动内需的重要力量。

四、借鉴国际消费季经验启迪春季消费新路径

在西方发达国家，十二月被称为“圣诞消费季”，商家通过提前备货、打折促销、延长营业时间等方式，将消费热情推向全年最高峰。以美国为例，每年12月的零售额占全年的19%左右，其中感恩节后的“黑色星期五”单日销售额可达数百亿美元。这种模式的核心在于“政策引导+市场运作”的双轮驱动：政府通过临时降低增值税、发放消费券等方式刺激需求，企业则通过精准营销、场景创新提升供给质量，形成了“政府搭台、企业唱戏、消费者受益”的良性循环。

反观我国，虽然春节、国庆等传统节日也是消费旺季，但在政策协同、场景创新、服务配套等方面仍有提升空间。比如，部分地区的消费券发放存在“撒胡椒面”现象，未能精准对接消费者需求；一些商圈的促销活动同质化严重，难以吸引年轻群体；跨境消费、夜间消费等新场景的开发还不够充分。借鉴国际经验，我们需要更加注重政策的精准性和持续性，鼓励企业在供给侧发力，打造更多符合中国消费者需求的“消费季”。

五、打好组合拳开拓春季消费开门红新路径

实现“十五五”开门红，春季消费是关键抓手。要以“政府引导、企业主体、市场运作”为原则，打好“政策+服务+创新”的组合拳，让消费“热”起来、市场“活”起来、经济“动”起来。

一是政策协同发力，降低消费成本。 财税方面，可对汽车、家电、家居等大宗消费实施阶段性税收减免，对小微企业、个体工商户给予社保费缓缴优惠；金融方面，鼓励银行机构推出“消费贷”“分期购”等产品，降低贷款利率，简化审批流程；交通物流方面，加强铁路、公路、民航的运输衔接，保障商品供应畅通，对冷链物流、农村物流给予补贴支持。

二是企业创新供给，丰富消费场景。 传统商贸企业要加快数字化转型，发展“线上商城+线下门店+即时配送”的新零售模式；文旅企业要深度挖掘地方文化资源，开发沉浸式、体验式旅游产品；电商平台要利用大数据精准推送，开展“直播带货”“产地直供”等活动，让消费者“足不出户买遍全国”。

三是优化消费环境，提升消费体验。 加强消费者权益保护，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等行为；完善城乡商业设施布局，推进农贸市场改造、便利店升级、充电桩建设等民生工程；倡导绿色消费、理性消费理念，推广简约包装、二手交易等低碳模式，让消费更可持续。

立春已至，万物勃发。春季消费不仅是年度经济的“第一棒”，更是“十五五”规划的“起跑线”。站在新的历史起点上，我们要抓住春季消费的有利时机，以政策之“手”托举市场活力，以创新之力点燃消费引擎，让“宏大叙事”与“人间烟火”同频共振，为实现全年经济社会发展目标奠定坚实基础。当亿万消费者的笑脸成为最美的春光，中国经济的高质量发展必将迎来更加明媚的未来。